今天跟大家聊聊關(guān)于寶貝標(biāo)題優(yōu)化的那些事，其實一直以來困擾著無數(shù)的新手賣家甚至開了幾年店鋪的老賣家也是不懂標(biāo)題優(yōu)化是怎么一回事。

一、什么是標(biāo)題？

既然要搞明白“標(biāo)題優(yōu)化”，我們還是一起先來弄明白“什么是標(biāo)題？”、“標(biāo)題有什么用？”這2個問題吧。

1.什么是標(biāo)題：

首先是標(biāo)題，標(biāo)題其實就是為了用準(zhǔn)確，簡潔的“關(guān)鍵詞”來介紹我們這件產(chǎn)品是什么，有哪些屬性是與我們寶貝相關(guān)的，我們的產(chǎn)品標(biāo)題是由關(guān)鍵詞組成的30字符，60字符組合形成。

2.標(biāo)題的作用：

說完“什么是標(biāo)題”，我們來講“標(biāo)題有什么用”，標(biāo)題的作用其實就是讓買家通過搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)并點擊你的寶貝，一個賣家是通過一個關(guān)鍵詞才能與你店鋪產(chǎn)生連接，所以我們要有一個好的標(biāo)題，才能讓這種連接擁有準(zhǔn)確性，就是他想要買什么，通過這個標(biāo)題就能找到這個產(chǎn)品是什么。因為很多時候，我看到新手賣家在設(shè)置標(biāo)題的時候，他把行業(yè)熱搜詞，或者是淘寶搜索指數(shù)高的詞就直接拿來用，而往往會忽略這個詞語寶貝的相關(guān)度會有多高，以為一個詞熱門就是好詞，搜索指數(shù)高就會擁有高的曝光。事實真的如此嗎？比如我們賣一件兒童的男裝上衣，但是我們要是在標(biāo)題中出現(xiàn)“大碼女裝”這個關(guān)鍵詞，這是沒有效果并且是有負(fù)面作用的，確實都是服裝，但是這個詞與我們寶貝是沒有相關(guān)性的，我們就不能拿來用，即使他的搜索熱度很大也不行。因為這個詞雖然是熱門詞匯，但是和我們的產(chǎn)品八竿子打不著，所以我們使用以后是沒有任何幫助的，淘寶也不會展示給用戶看。

二、如何優(yōu)化標(biāo)題？

那明白了“什么是標(biāo)題”后，我們應(yīng)該如何優(yōu)化好一個標(biāo)題呢？

我們首先得來了解系統(tǒng)喜歡什么樣的標(biāo)題，只有我們知道系統(tǒng)喜歡的標(biāo)題，系統(tǒng)才會展現(xiàn)給買家，買家才能查看到我們的寶貝。淘寶搜索引擎喜歡權(quán)重高的詞。那何為搜索權(quán)重高的詞？

我們可以來學(xué)學(xué)找什么是權(quán)重高的詞。

淘寶搜索框中輸入我們淘寶的主關(guān)鍵詞“女裝”，不管是PC端的淘寶還是移動端的淘寶，都可以用這個方法。主關(guān)鍵詞輸入后下拉框會出現(xiàn)一些詞，這詞就是淘寶熱門詞，權(quán)重高的詞，正因為搜索的人高了，淘寶就自動幫買家顯示出來，方便他們搜索。當(dāng)然了，這樣一個“女裝”或許對我們來說這個詞太大，太廣泛了，還不夠精準(zhǔn)，那么我們可以輸入跟我們寶貝更加精準(zhǔn)的詞。比如：輸入“女裝連衣裙”

這個時候又會擴展出一些其他的詞，我們又可以對這些詞進(jìn)行分析。那么這么多詞怎么挑合適我們的呢？有兩個地方需要我們注意，就是找那些和我們關(guān)聯(lián)性比較強的詞，能更準(zhǔn)確的描述我們寶貝的詞，還有一個地方需要注意就是，這類詞找出來后還是很多，那這時候我們怎么挑選呢？選一個備選詞（就是我們覺得這個詞比較合適作為我們的我產(chǎn)品都標(biāo)題），點擊搜索進(jìn)入寶貝頁面，這時候會出現(xiàn)很多寶貝。

我們先看首頁銷量（按銷量從高到低排序），這些寶貝就是這個關(guān)鍵詞我們需要面對的競爭產(chǎn)品，所謂，“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”。一開始，更多的建議選擇那些不是最高銷量的那些詞，就是比如有些詞點開來首頁銷量有幾十萬的，幾萬的也很多。我們?nèi)绻婚_始選擇這類最熱門的大詞，那可能效果會沒那么好。很容易理解，選詞就是在選競爭對手，我們要確定好該時期的競爭對手。我們不同時期選不同的詞就是不同的競爭對手。該詞我們產(chǎn)品賣得比同行好，就說明我們該詞的權(quán)重大。

總的思路的這樣的，一開始選用那些點開后銷量并不是特別高的小詞，比如首頁就1萬2萬還有一些幾千銷量的這類詞。這代表著我們選擇的競爭對手不會太熱門，也就我們排名不會太靠后。后面我們銷量有了的時候，再調(diào)整一些大詞替換掉原來的小詞。這時候就代表我們要與比較強的競爭對手去競爭淘寶搜索量比較大的詞了。沒有一個標(biāo)題可以寶貝上架到爆款不做修改，也沒有一個詞是最好的詞，只有合適當(dāng)前我們寶貝的詞，合適才是最好，所以才需要“優(yōu)化標(biāo)題”。

總結(jié)一句話就是：新品搭配更多的競爭比較小的詞，爆款后的再一次提升應(yīng)該搭配更多的流量大詞。

三、標(biāo)題優(yōu)化需要注意的點：

我們現(xiàn)在已經(jīng)知道如何選詞與調(diào)整，那這其中有什么地方是需要我們注意的。

1.標(biāo)題的可讀性

我們來說一個問題，標(biāo)題的可讀性是為了什么？就是為了讓買家知道我們是什么商品，他有什么特點。那買家看到我們標(biāo)題的時候肯定也會看到我們的寶貝主圖，如果我們的寶貝主圖的可以很明顯的表達(dá)出這個商品是什么，有什么功能了。那么我們標(biāo)題的可讀性變得沒那么重要。但是，如果商品主圖不能很明確的體現(xiàn)出商品到底是什么，那么這時候，標(biāo)題的可讀性就變得重要起來了。

2.復(fù)制淘寶搜索出來排名靠前的商品

不是合適別人的就合適自己，標(biāo)題只能自己去找關(guān)鍵詞，對比后選擇合適的，如果直接復(fù)制別人的標(biāo)題，那我們會直接與這類權(quán)重高的寶貝直接競爭。并且這類標(biāo)題肯定很多，所以我們這樣是更加獲取不到流量的。這方法的不可取的。

3.隨意的刪減，更改標(biāo)題

我們的標(biāo)題一經(jīng)確定，我們就不應(yīng)該隨意的去做更改，當(dāng)我們要更改的時候，我們要有標(biāo)題的數(shù)據(jù)支持作為參考，比如那些是流量詞，要是這個詞本身是帶給我沒產(chǎn)品流量的詞，而且這個詞要是是我們產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞，要是改動了本身有流量的關(guān)鍵詞，那會讓我們的寶貝突然失去流量。進(jìn)而沒有人點擊購買。還有我們每次修改不能修改太多次，還有修改的頻率也不要太多。一周最多2次。修改太頻繁會別淘寶降權(quán)。

我們現(xiàn)在知道了怎么選擇一些詞作為我們的標(biāo)題，也知道了在標(biāo)題優(yōu)化中那些是需要我們注意的事項。接下來的就是我們要去實踐了，只要我們用心寫好每一個標(biāo)題，優(yōu)化好每一個標(biāo)題，淘寶的自然搜索流量也會隨著提升，店鋪的成交也會隨著而來。

文章來源：三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/forum.php?mod=viewthread&tid=18267&extra=page%3D5%26filter%3Dlastpost%26orderby%3Dlastpost