內(nèi)容運營其實是大家非常熟悉的一個詞，但是現(xiàn)如今很多人卻還是對內(nèi)容運營的玩法非常的不清晰，現(xiàn)階段來說，內(nèi)容運營主要分為兩點，第一個是店鋪產(chǎn)品內(nèi)容包裝運營，這一點在我之前的文章中有仔細(xì)講過，如果沒看過又有興趣的同學(xué)可以去找找看，還有一種是淘寶平臺化的運營模塊這些模塊是有固定的資源位的，有很好的展現(xiàn)曝光，部分平臺的客戶質(zhì)量也是非常的高，其實這是淘寶做內(nèi)容的決心為什么這么說呢，我們可以簡單的看看在最早之前手淘首頁是什么樣子的。

以上是淘寶很早之前手淘首頁，其實可以很明顯的看出來這個階段的淘寶整個首頁都是促銷信息，這也是最早淘寶的思路其實說白了就是賣貨。淘寶為什么要轉(zhuǎn)型做內(nèi)容在上一篇文章也說過，就不再重復(fù)了，那我們就主要來看看現(xiàn)如今，淘寶做了哪些方便的變革，他們各自的區(qū)分性又是什么?

以上是淘寶現(xiàn)階段的手淘首頁相信各位已經(jīng)是非常熟悉了，大家可以看看在手淘首頁的首屏幾乎有一半的篇幅在做內(nèi)容，可見淘寶要做內(nèi)容的決心，我們來逐個看看在首屏的這些內(nèi)容模塊的區(qū)別和針對性是什么。

首先是淘寶頭條，官方給淘寶頭條的定義是消費型媒體。首先說說什么是消費型媒體，這個詞要拆分開來看，首先解釋一下什么是媒體百度上的解釋是媒體是指傳播信息的媒介，這里的信息當(dāng)然可以理解成內(nèi)容，所以消費媒體，就是給你傳遞提供信息和內(nèi)容時同時給你消費途徑，比如我現(xiàn)在做個最好吃零食TOP10，我就可以在盤點這些零食順便帶身上產(chǎn)品的鏈接提供消費，這就是消費媒體。

第二個是有好貨，官方定義是品質(zhì)生活指南。這里簡單來理解就是主要推廣商品是中高端的精品好貨，面對的客戶群體主要為中高端客戶群體，這些客戶對產(chǎn)品質(zhì)量要求較高，但客戶自身也是非常高質(zhì)量的客戶，適合在介紹產(chǎn)品的同時用產(chǎn)品內(nèi)容的特殊性吸引這批客戶進行成交。

第三個是男神范，這個沒有太多的要說的，就是男性穿衣搭配的風(fēng)格導(dǎo)航推薦，但這個位置不是固定的，女性多為愛逛街。

最后一個就是必買清單，這個簡單來講就是內(nèi)容的場景化運營，什么叫場景化運營后面我們講到必買清單會給大家解釋清楚。好，以上就是手淘首頁首屏的內(nèi)容模塊，當(dāng)然手淘首頁的內(nèi)容模塊非常的多，以上是比較重要的渠道莫款，那除開這些另外比較重要的模塊就是淘寶直播。

淘寶直播也屬于淘寶內(nèi)容傳播的一大重點，后面我會專門花時間給大家說一說現(xiàn)如今的淘寶直播應(yīng)該怎么去玩才會有效果。那我們下面就重點來說說首頁首屏的一些內(nèi)容模塊。

首先就是淘寶頭條，我們可以從上面圖片看到淘寶頭條的內(nèi)容是根據(jù)欄目來行進內(nèi)容劃分的，而且可以根據(jù)自己的喜好來編輯制訂自己的欄目，內(nèi)容也是根據(jù)欄目不同區(qū)分性很大，當(dāng)然淘寶頭條我在前面說過了他屬于一個消費型媒體，既然是媒體就有一個內(nèi)容的時效性，所以他的定位是一個熱門新鮮有消費引導(dǎo)性的生活資訊和權(quán)威可信的經(jīng)驗分享平臺。以新鮮的內(nèi)容吸引客戶點擊觀看，比如一些熱門實事，像之前馬蓉事件我就是在這上面看到的，所以這個內(nèi)容平臺他的特點是爆發(fā)性強，但是持續(xù)性差，因為新聞總會被更新的新聞所替代，對于產(chǎn)品來說這樣的實時內(nèi)容平臺是新品爆款都適合，而具體選品方向，平臺是需要匹配高質(zhì)量有特性的產(chǎn)品這樣的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率會更高。內(nèi)容的來源有主要以淘寶達(dá)人為主，也有部分坑位來自淘小二。

具體選品要求：1、商品至少4個，且至少來自3個不同的店鋪2、店鋪動態(tài)評分至少2項飄紅

特別說明

白名單制，圖片干凈無牛皮癬

以上是我之前在派代上看到過的一次做淘寶頭條特別成功的案例有興趣的同學(xué)可以去了解一下，所以淘寶頭條是可以幫你引入流量的一個很好的渠道，如果按點擊來算，他的性價比比直通車會高很多，有興趣的同學(xué)可以進行嘗試，而且通過內(nèi)容進來的客戶一般質(zhì)量都比價高，對中后期的老客戶轉(zhuǎn)化維護也有不錯的效果。

第二個給大家介紹的平臺就是有好貨，這個平臺非常的有意思首先我要告訴大家的是這個平臺他第一個坑位是固定坑位，他的內(nèi)容的來源有主要以淘寶達(dá)人為主，也有部分坑位來自淘小二篩選的商家商品用戶。其中第一個的固定坑位就是來自淘小二篩選的商家用戶，其余的坑位都屬于千人千面，但總體來說這個平臺的流量質(zhì)量是非常高的，重要要告訴大家的是如果有條件一定一定要去參加，因為他的流量比聚劃算還要大，而且流量質(zhì)量也比聚劃算要高很多，之前在老東家的時候參加過一次，就直接把家里的庫存給賣斷貨了，而且客戶后期的回購率也相比其他活動平臺的客戶要高很多。就是這樣神奇一個活動平臺，文案內(nèi)容是小二幫你寫的，而且產(chǎn)品基本是不會因為平臺而壓價的，所以保證了你的利潤肯定是充足的，而就是一個這么優(yōu)質(zhì)的平臺既然審核通過率也是非常的高，所以大家如果店鋪有很好的產(chǎn)品一定一定要去嘗試有好貨。

有好貨定位： 為中高端人群，發(fā)現(xiàn)和挖掘新奇特、有逼格的精品導(dǎo)購平臺。

內(nèi)容來源：商家及達(dá)人。

流量特點：流量穩(wěn)定且持續(xù)性強，流量大小存在不確定性。特別適合新品，爆款不可以報名。

選品要求

1、店鋪：1)3項評分高于4.7分;2)優(yōu)先選擇有官方認(rèn)定資質(zhì)的店鋪，如：金牌賣家、全球購、企業(yè)標(biāo)等3)優(yōu)先選擇開店時間較長，評價較好的店鋪2、商品：1)30天銷量<2000件2)評價個數(shù) ≥10個(少于10個時，需要有至少1個黃鉆買家評價);3)商品差評數(shù)不得高于3個，優(yōu)先選擇0差評商品;4)優(yōu)先選擇有官方認(rèn)證的承諾標(biāo)識的商品，如：

特別說明白名單制，圖片干凈無牛皮癬，白底圖更佳。

最后一個要介紹的首屏內(nèi)容平臺就是我們的必買清單，這個平臺他的定位只有一句話，就是場景化運營，首先我們來介紹一下什么叫做場景化運營，大家可以看下圖。

這個照片是我在一個醫(yī)院的廁所拍攝的，什么是場景化運營，這就是，場景化運營第一個要素就是要從場景來對應(yīng)客戶需求，比如以上我說的是在醫(yī)院拍攝的，醫(yī)院正常的需求是看病治病的，但除開這些之外還會有部分人有一些其他需求，比如推銷藥品的工作人員，希望請病假卻沒有生病的人，那這些人也是在醫(yī)院場景有可能出現(xiàn)的目標(biāo)人群，根據(jù)這些人的需求來推廣產(chǎn)品，這就是場景化運營，那我們的必買清單就是根據(jù)場景來進行劃分的一種內(nèi)容平臺，這些內(nèi)容同樣是千人千面的。

必買清單定位：場景化運營內(nèi)容平臺。

流量特點：流量穩(wěn)定且持續(xù)性強，新品爆款都適合。

選品要求：對單品和店鋪要求相對較低

必買清單 ：內(nèi)容來源：類目小二和達(dá)人。一個清單必須包含3個以上店鋪，每個店鋪最多3個商品。

特別說明：圖片只能選取5張主圖中的一張，需要特別注意圖片干凈無任何牛皮癬，白底圖更佳。