寫(xiě)上這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，我也心懷忐忑，因?yàn)檎劦骄W(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的作用，基本上都是老生常談：網(wǎng)站是名片、是溝通工具、是宣傳渠道……這些好像并沒(méi)有真正發(fā)揮網(wǎng)站應(yīng)有的作用，舉個(gè)栗子：淘寶網(wǎng)站算什么，和這些企業(yè)網(wǎng)站功能對(duì)比，沒(méi)有一個(gè)靠譜的，結(jié)果是，企業(yè)網(wǎng)站是花瓶，淘寶網(wǎng)站身價(jià)超千億。

同樣的網(wǎng)站，為什么造成這么大的差距?如果用想當(dāng)然的理由解釋，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)站，你怎么想逆天呀!淘寶就是淘寶，天生就是逆天而生的。這樣說(shuō)，也可以讓人啞口無(wú)言。就好像秀才遇到兵，怎么講理呀!

可是，每天都有大量的網(wǎng)站誕生，這些網(wǎng)站似乎在重復(fù)著大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站同樣的作用和使命：宣傳企業(yè)品牌、展示企業(yè)產(chǎn)品、傳播公司動(dòng)態(tài)……為什么不再往前一點(diǎn)，再增加一些內(nèi)容呢?比如，做個(gè)搜索引擎排名第一，網(wǎng)站日流量破萬(wàn)。有了想法的網(wǎng)站，才有更多可能，就像微信之父張小龍對(duì)微信這個(gè)產(chǎn)品解釋那樣：“微信不斷在進(jìn)化，充滿無(wú)限想象力!”

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)橫行，在微信、自媒體大放異彩，在O2O大行其道的時(shí)候，企業(yè)網(wǎng)站似乎一下沉寂了，尤其是很多企業(yè)一度很熱衷的搜索引擎優(yōu)化，面對(duì)百度負(fù)面消息不斷，用戶斷崖式下跌，就算網(wǎng)站排到首頁(yè)又如何?就像一首歌唱到：“我要這鐵棒有何用，這變化又如何!”

還有一個(gè)讓人很難費(fèi)解的是：網(wǎng)站不是產(chǎn)品，網(wǎng)站不像人那樣直接營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)站更像是一種運(yùn)營(yíng)工具。

作為傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，日常活動(dòng)只包括亮點(diǎn)，做產(chǎn)品，干營(yíng)銷(xiāo)。具體的說(shuō)，企業(yè)一般分兩撥人，一波專門(mén)是為做產(chǎn)品服務(wù)的，另一撥人則專門(mén)是為賣(mài)產(chǎn)品服務(wù)的，就是營(yíng)銷(xiāo)。

產(chǎn)品做到極致，可以像蘋(píng)果手機(jī)那樣，笑傲智能手機(jī)市場(chǎng)，而且擁有眾多粉絲，營(yíng)銷(xiāo)做到極致，可以像小米那樣，用饑餓營(yíng)銷(xiāo)、低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。而運(yùn)營(yíng)做到極致呢?不知道，因?yàn)榭雌饋?lái)是很虛空的概念。

就算到了互聯(lián)網(wǎng)，雖然互聯(lián)網(wǎng)+很流行，但是對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就算了開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之路，依舊只做兩件事情，拉訂單，做產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)不過(guò)是一個(gè)拉訂單的渠道而已。那么，如何讓用戶相信你呢?尤其面對(duì)同樣的產(chǎn)品，不同的廠家，如何在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中讓用戶更鐘情于你，只選擇你家呢?

這就涉及到了運(yùn)營(yíng)思維，不是賣(mài)產(chǎn)品，也不是生產(chǎn)產(chǎn)品，而是獲得用戶認(rèn)可。可以說(shuō)是宣傳，比如營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站一度很熱，也可以說(shuō)推廣……網(wǎng)站的作用真的很微妙，就像運(yùn)營(yíng)一樣，需要的是個(gè)人的魅力，運(yùn)營(yíng)好的網(wǎng)站可以賺錢(qián)，運(yùn)營(yíng)不好的網(wǎng)站就是一個(gè)賠錢(qián)的貨!

這就是一個(gè)思維的轉(zhuǎn)變，對(duì)于網(wǎng)站的地位，對(duì)于網(wǎng)站的重視程度，不在于網(wǎng)站本身，而在于企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的態(tài)度，對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)程度。一個(gè)完全靜止的網(wǎng)站，不做任何優(yōu)化，不做任何推廣，是看不到明天的，而一個(gè)運(yùn)營(yíng)思維不靠譜的網(wǎng)站，動(dòng)輒大手筆干著自以為“驚天動(dòng)地”的事情，則是一個(gè)燒錢(qián)的坑。

一個(gè)企業(yè)之所以偉大，就在于把產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)做到極致，而且企業(yè)在不同階段，三個(gè)要素的地位是不同的，蘋(píng)果顛覆了智能手機(jī)市場(chǎng)，最初以產(chǎn)品獲得用戶認(rèn)可，而在智能手機(jī)日益飽和的今天，則通過(guò)高超的運(yùn)營(yíng)手段激起用戶的熱情，這不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)就可以搞定，還需要強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)手段，每當(dāng)蘋(píng)果有新產(chǎn)品問(wèn)世的時(shí)候，就像一個(gè)明星生孩子一樣，剛懷孕三個(gè)月就鬧得滿城風(fēng)雨，路人皆知。

對(duì)于任何一個(gè)展示自己的渠道，企業(yè)都不應(yīng)該輕易放棄，無(wú)論是網(wǎng)站，還是現(xiàn)火熱的自媒體，認(rèn)真的研究它，然后用心的運(yùn)營(yíng)它，才能給企業(yè)最大的回報(bào)。忘記那些什么名牌、形象的思維吧，不要總想著用網(wǎng)站往自己臉上貼金，更重要的能給用戶帶來(lái)什么，這才是關(guān)鍵!商城網(wǎng)站建設(shè): 原創(chuàng)文字，版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，并保留本鏈接，謝謝!